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过去，美国苹果公司曾经在全球多国发起商标侵权诉讼，苹果多次获得胜诉。但是据外媒最新消息，苹果近日在意大利遭遇了司法挫折。
据美国媒体的报道，苹果近期在一起商标诉讼案件中，失去了一枚对苹果来说意义重大的商标——“乔布斯”，导致“乔布斯”成为一家意大利服装品牌的商标，更让苹果尴尬的是，这家公司未来还计划推出电子产品。
此次在意大利的商标权诉讼，已经延续了多年。意大利的兄弟两人Vincenzo Barbato和Giacomo Barbato此前为其他服装服饰品牌进行代工生产，2012年时他们决定进行转型，设立自己的品牌，第一件事就是取名。
他们发现苹果在意大利并未将公司联合创始人之一乔布斯的姓名注册成为商标。在发现这个事情之后，他们认为这一名字是服装品牌最佳的商标。
不仅命名为“乔布斯”，他们甚至连LOGO都蹭了一把苹果的热度。兄弟两人设计的商标和苹果公司的商标非常相近，在一个“J”字母中被咬去了一块。
苹果很快发现了他们的商标，并对兄弟两人提起诉讼，认为从商标的名字到LOGO设计上都涉嫌侵权。不过意大利的法院认为，字母“J”并非可食用物品，因此咬去一块的设计并未构成对苹果商标的侵权，换言之，上述兄弟两人注册乔布斯商标，以及相关的商标设计，是完全合法的。
据悉，兄弟两人的公司已经推出了乔布斯商标的各种服装服饰产品，其中包括手包、T恤、牛仔裤和其他服饰配件。两人还表示未来计划推出乔布斯品牌的电子产品，不过具体是什么产品目前还没有确定。
2017年苹果的市值已经达到8150亿，位居全球企业市值榜首。品牌越来越值钱，也就导致了各种小品牌源源不断的通过蹭热度来推销自己的产品，连创始人的名字都难逃一劫。
而国内的互联网大佬们其实多多少少也面临着这些问题，他们之中有一些人已经将自己的名字保护起来，有一些人则没那么幸运。
（马云牌鸡汤，就问你喝不喝）
（腾讯的小马哥）
（雷军电动车）
（该说机智呢还是...）
其实，“乔布斯”沦为意大利服装品牌，不仅是品牌被蹭热度的问题，也反映出了企业管理海外商标的问题。头疼的不仅是苹果，许多中国企业正在面临着同样的困局。在全球化背景下，我们迎来了品牌时代，积极抢占海外市场成为发展关键。2011年，我国有24%的收入是来自海外，2017年这一比例已经上升到40%。
但中国的企业却是矛盾的集合体，一边是像阿里巴巴这样的大企业，一年在全球的商标申请量可以达到3500件，腾讯则是4100件。但更多没吃到出海的红利，就被海外商标抢注挡在了门外。
天津著名老字号“狗不理”的商标曾在日本遭遇抢注，历时10余年的不懈努力，经过多次的谈判与交涉，天津狗不理集团有限公司最终于在2007年9月拿回了遭抢注的两个“狗不理”商标。北京“同仁堂”商标曾在日本被抢注；英雄钢笔在日本被抢注；“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都曾被抢注。
作为企业重要的无形资产，商标是现代市场重要的竞争工具，在海外遭抢注后，一般有三种解决途径：赎回商标，放弃市场，另换商标，无论是哪种，对企业打开销路、发展品牌而言都十分不利。
据统计，我国至少有15%的企业商标在境外被抢注。我国商标在国外遭抢注事件每年超过100起；出口商品商标被抢注事件有2000多起，无形资产流失每年约10亿元人民币。
知识产权的保护具有地域性，想进军海外，知识产权一定是无可避免的支出。各个国家有自己的约束，希望越来越多企业能积极运用规则维护自己的权利。
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