麦当劳中国透露改名内情，一个好商标带来90亿次曝光！

来源：商标资讯 2018-01-17 17:07

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1月15日，由香港特区政府和香港贸易发展局联合举办的亚洲金融论坛在香港会议展览中心举行，主题为“引领增长启发创新: 放眼亚洲至全球”。

中信资本控股有限公司董事张懿宸谈到轰动一时的麦当劳中国改名为“金拱门”一事时透露：“这个事情我自己没有想到，我原来想用别的名字，麦当劳不让我用，我一气之下就叫金拱门。”

至于为什么要改成“金拱门”，是因为麦当劳标志的形象设计，像两道金色的拱门，所以公司内部就一直使用Golden Arches（直译为“金色拱门”）这一俗称。

这一次改名并不影响"麦当劳"的品牌，但麦当劳美国从大股东变成了小股东，麦当劳中国成了特许经营商，商标可以继续用，但在特许经营市场，营业执照使用不同名字是国际惯例，所以从法律的角度考虑，也需要改名。

张懿宸还表示，这是“2017年互联网上最轰动的一个营销”，但“本意根本不是营销”。有关的新闻在网上阅读量是90亿次，平均每个中国人看到6篇有关改名字的各种各样文章，这种营销力度放眼世界也很难找到。

虽然此次“金拱门”只是公司的名字，而不是一个品牌商标，这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，且麦当劳餐厅名称也保持不变。但我们依然能由此窥见一个名字能给品牌带来多大的宣传效应。

给商标命名，除了最基本的符合商标法要求外，一般都推崇易认、易读、易懂三大原则。避开那些冷僻晦涩、笔画繁杂、难于辨认甚至已经被淘汰的字词。

商标名称应与商品或商品某一特征有一定联系，比如“红牛”功能饮料，能让读消费者联想到喝完以后像牛一样充满力量；“飞鸽”自行车，将车子的便捷轻盈体现了出来……

（红牛的图形和文字商标都透露着力量感）

当然这也不是唯一的标准，充分考虑消费者心理来取名也是很有效的手段，例如卖蛋糕的叫“幸福西饼”、卖儿童玩具的叫“天使宝贝”。而面向女士的护肤品、化妆品、服装等则要充满“洋气”和美感。

在过去，商标需要蕴含美好的意义，不过现在的市场日新月异，年轻人成为了一股不可忽视的消费力量，而年轻人追求的“特立独行”、“个性”也成为了商标取名新的风向标。

奶茶店“丧茶"就是这么一个例子。不论从商标还是产品来看，都不是传统意义上“美好”的商标，但是却意外的契合了年轻人的心里，形成冲击力，从而带来了大量的曝光和知名度。这样的商标在审查过程中，由于足够特别，往往也不会面临太大阻碍。

（"丧茶"品牌和宣传）

麦当劳不经意间制造的营销大事件，不是任何企业都模仿的。但取一个好的品牌名确是每一个企业都能做的。不要再让你的商标被说毫无创意，好好地给自己商标取个好名字吧~

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