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红牛版权之争：起诉后撤诉，吃瓜群众一脸懵X

来源：商标资讯 2018-08-24 16:35

“你的能量，超乎你想像”

困累累了来一罐红牛，恢复体力，今天依然是元气满满的一天，几年来这种印象根植在许多人心中，但是最近又有新的选择，“年轻就要醒着拼”东鹏特饮与之匹敌，所以红牛最近在忙啥呢？

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据悉，红牛维他命饮料有限公司与泰国天丝医药保健有限公司为了红牛的商标诉讼不断，然而，8月14日，在开庭审理之前，红牛却突然撤诉。

两家公司的纠葛

红牛的商标之争要从二十多年前说起。

1984年，红牛维他命饮料有限公司董事长严彬在泰国创办华彬集团。

1993年，泰国天丝控制人许书标在海南建设第一家中国红牛工厂。

1994年，泰国天丝申请注册红牛商标用于饮料生产。

1995年12月，严彬与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有了“红牛REDBULL”商标在中国的经营权，并在深圳成立红牛维他命。

1998年9月，红牛维他命在北京重新注册。红牛维他命大股东为红牛维他命饮料(泰国)有限公司，占股88%，该公司为泰国天丝全资控制人许氏家族和严彬出资成立，分别占股51%和49%。

据公开信息显示，双方的商标授权日期截至2016年底。

然而，到2016年底，泰国天丝授权给红牛维他命的红牛商标到期，但红牛维他命及华彬集团旗下数个企业依然在生产红牛饮料。此举严重损害了泰国天丝的利益，于是，泰国天丝以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，将北京红牛、杭州红牛、广东红牛等多家企业告上法庭，要求这些企业停止侵权行为及相关不正当竞争行为。

官司打了两年，直到2018年4月，严彬才公开回应，“授权期并非20年而是50年”，并且在一开始引入红牛品牌之时，就已经在国家轻工业部、中国食品集团都留有存档。不过，严彬方面从未公开过这份存档。

红牛为何突然撤诉？

在打官司的间隙中，华彬集团也不耽误，为占领市场积极展开了一系列举动，推出名为“战马”的功能饮料，引入了挪威高端水品牌芙丝，收购了Vita Coco 25%股份，并引进了果倍爽果汁饮料。

泰国天丝也不甘人后，传言泰国天丝和多家实力企业进行接触，其中不乏像中粮这样巨头。在2018年3月，泰国天丝也推出了新产品红牛安奈吉，并取得了国食健字的批号。不过，该产品目前依然没有上市销售。

然而，泰国天丝和红牛维他命无休止的纠缠给了其他功能饮料企业趁机蚕食市场份额的机会，不利于品牌发展。近两年，由于官司缠身，红牛分身乏术，销量持续下滑。2015-2017年红牛中国的销售额分别为230.4亿元、210亿元和196亿元，同比增长15%、-7%和-19%。

在红牛业绩下滑的同时，其他功能饮料品牌悄然啃食市场份额。东鹏特饮通过赞助葡萄牙国家足球队，在世界杯期间大手笔营销；乐虎不断投入电竞和运动方面的项目；魔爪业绩慢慢上升。

专家表示，“未来，双方应该友好协商，共同维护红牛在中国功能饮料市场的龙头地位。而不是一直争斗下去，毁掉这个品牌。”

维权的初衷是为了获得利益，但在维权的过程中却损害了利益，看来维权也要有远见之识。