干货|做好”域名+商标“保护，到底有多重要？

来源：商标资讯 2017-07-20 09:40

小编常听到这话：“项目未动，域名/商标先行！”正如这句话所言之重，每一个域名和商标在这个世界上都是独一无二的，有些东西错过了就只能悔恨终身。小编在这里就和大家聊一聊为什么域名和商标要全面保护的原因。

注重域名&商标多类注册的榜样：奇虎360

奇虎360公司由周鸿祎创立于2005年9月，其拥有360安全卫士、360安全浏览器、360保险箱、360杀毒、360软件管家……人家只用12年做到世界级的大公司，与它对于品牌保护的看重是有密切关系的。

（图：360官网）

360算是行业内对几类域名和商标的保护十分到位的公司，重金收购了360.com、360.cn、sou.com、sou.cn、so.com等，每个都与360业务有所关联。

360公司在域名保护上可谓下了极大的功夫，也非常聪明的考虑到用户习惯，把所有用户可能输错的情况都考虑了进去。因此除了上述提到的这些品牌域名之外，其手中还持有3600.com、0360.cn、3360.cn、6360.cn、1360.cn等诸多域名。（这下怎么都不会输错了！）

同域名一样，360能发展到如今的地位也与其地毯式的收购与其业务有所关联的战略商标有着千丝万缕的关系。

如此霸气的收购和启用与企业zui契合的商标及域名，能有效避免同行的恶意侵权，小编给360公司竖大拇指！

“shendai”同名之争，域名先行者得天下

前段时间上海申亘金融信息服务有限公司（旗下的申贷）与武汉申袋网络科技有限公司的（申贷网）的域名纠纷沸沸扬扬。

（图：申贷网官网）

“上海申亘”认为“武汉申袋”的“申贷网”(shendai.com)与旗下的申贷同名，有损企业形象，希望“武汉申袋”能“改名。而“武汉申袋”实则很冤，虽然“上海申亘”较早申请了36类“申贷”商标，但还没有通过商标局的核准，也只有取得了商标证书的企业才具备相关的法律效益。

据悉，“武汉申袋”这家公司以六位数的价格收购了“shendai.com”并搭建成“申贷网”，而其实“上海申亘”本有机会拿下这一域名却对此置之不理，放任他人使用，这个锅还不得自己背？

商标保护控：可口可乐

与域名一样，商标的保护不应该只是流于表面，而应该落在实处。像可口可乐这样几乎覆盖了商标的所有品类，例如：第3类日化用品类别、第5类医药类别、第6类金属材料类别、甚至是第8类手工机械和第9类科学仪器等等类别，（简直到了“丧心病狂”的地步）又令人不得不服！不过这也并非“没事找事”，试想如果某家做洁厕用品的公司起了“可口可乐”名字并注册了商标，可口可乐将引起多大歧义呢？

可口可乐目前能显示的商标有1080个，包括驳回无效及成功的。可口可乐也以“疯狂”注册商标的方式向业界反驳了“产品一旦太过出名，商标就会变成一个不具有保护作用的通用词。”真正把对品牌商标的保护落到了实处。

（图：BURBERRY经典格子）

同样是国际知名的大品牌，博柏利(BURBERRY)的经典格子图案商标在中国被宣布撤销，申请撤销的深圳皮具公司路必达马球还表示向博柏利索赔5亿元。博柏利如若像可口可乐一般早些重视起中国地区商标的保护，就能有效的避免这类不必要的纷争了。

而域名上的失误则遗憾如9991导航网站，大家可以试想一下，对外宣传自己的导航网站叫9991，而用户输入9991.com/.cn却无法找到，这对它本身会造成巨大的影响。危机更大的是，9991.com掌握在竞争对手（上市公司）手中，要想买回基本不现实，就算能，价格也很可能是让9991导航望而却步的。

所以做好域名与商标的多类别保护是多么重要，又是企业发展过程中必须重视的事情。因此，用好“域名+商标”这把双刃剑，才能使企业形象正面良好的发展下去。

企业若要长久发展，就必须审时度势，思虑周到。若是等到企业做大，才后知后觉的发现保护品牌的重要性，那么一方面是难度很大，另一方面是代价会很大，众多终端上千万乃至上亿买域名、商标的案例，就足以说明这一切。因此在域名方面，需将和业务相关的域名以及对应的几个主流后缀都进行相应保护；商标方面要注重保护多类或者是全类商标，唯有如此才能走的更远。

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